同一ab輕優酪乳－益生菌

益生菌

（並非要出現在10月，只是位置會在右下角）

現代人大多都是外食族，加上生活作息不正常，糊口裡更是缺

競爭者

（家樂福進口處店內橫條）

小組共筆

CF主文案

沒有新回應！

全部睜開|全部收合

柯鎮東你還在吃優格唷！福樂鮮奶優格天然發酵零添加，沒有人工香料，難以招架！福樂自然零優格。

價值觀與生涯型態

5、媒體購置與利用
投放媒體-電視（以12/17~12/23節目表為例）

使用時候：想減肥、吃早中晚飯、活動後

福樂自然零鮮乳優酪乳

勾當1

產品介紹：同一AB輕優酪乳
1992年同一研究人員費時三年，發現了活力好菌「雷特氏B菌」，並且經由過程國內人體實驗，證實能通過胃膽酸考驗，2000年時成為全國第一瓶健康食物優酪乳，2005年再度榮獲唯一腸胃雙效認證優酪乳。

投放媒體-手機app

影片點我

主視覺

競爭者告白分析

晉升品牌知名度、形象
告知：告訴消費者並不是只有在減肥時才能利用,而是在輕食生活中獲得知足
說服：說服閱聽眾過著輕食糊口,讓本身更加健康

3、目標對象
洞悉消費者：20~35歲粉領族、 OL、都會女性，獨身，註重健康、身段、崇尚輕飲食、享受生涯（逛街、看片子、下晝茶等）
傳播管道：電視、雜誌、網路、報紙、手機app、伴侶間口耳相傳等

投放媒體-DM

競爭者

利用場合：任什麽時候候都行

投放媒體-網路廣告

投放媒體-DM

光泉奇麗表裏都輕鬆：

（7-11進口上橫條）

統一優酪乳系列：
AB輕優酪乳 AB優酪乳 AB草莓優酪乳 AB無糖優酪乳
LP33性能優酪乳 LP33性能無糖優酪乳

主視覺

主標題

捷運再共同列車即將進站的廣播，ppt簡報時會播放

林鳳營高品質優酪乳，自然平衡，完善健康

活動2

食糊口。所以他們也就會找尋加倍利便獲得的東西。益生菌

少了健康，所幸現在健康意識擡頭加上大師正在提倡所謂的輕

主標題

自然平衡，完善你的健康。

堀江立體大看板、OL粉領上班族常經由的路段大看板

捷運看板（地圖旁、長走廊、手扶梯上、車內）後車區電視牆、後車區開門旁門板

同一AB輕優酪乳

消費者分析：
二手資料闡明顯示女性族群是優酪乳市場的主力，口感、品質、品牌認同與功能(腸胃蠕動、抗過敏等)，都是優酪乳市場競爭的勝出因素。
最近吹起的輕食風，讓這款主打輕的優酪乳更添優勢，更多人操縱優酪乳的功能作為減肥代餐的食品，熱量凹凸更是消費者的選擇要害。

主題目

策略切入點

益生菌

四、創意切入點

策略切入點

操縱柯震東的人氣拍攝微電影，並操縱角色反差來強調福樂優格的好吃水平，也讓柯震東難以抵擋

競爭者闡發：

使用地址：辦公室、家裡、外出、黉舍、運動場

投放媒體-OOH

六、預期效益
針對年青都會女性因此我們決定以假定藝人『喵喵』當廣告媒體代言人，是想讓產品藉由清爽形象的藝人代言來引發方針群眾的共識，藉此也能夠提高商品在消費者心中的地位，同時共同各大媒體，報紙、雜誌、電視、網路、OOH、手機app等，與方針群眾做接觸，而且也哄騙部落客寫手的口碑行銷，來吸引目的群眾的AIDMA。

T.O.P

影片點我

';$(".articleExtAd").append(notVIP);setTimeout(function() {$('.top-toolbar').data('top-toolbar').setAD({title: "\u7d71\u4e00ab\u8f15\u512a\u916a\u4e73",label_id: 151,label_name: "\u5851\u8eab\u6e1b\u80a5"});}, 2000);

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2013年[介入崑山科大公廣系畢業專題製作12/22進度資格審與簡報心得]筆記...

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光泉晶球低脂優酪乳

用女星的好身材來吸引眼光，並用口白來強調林鳳營的優點，並強調只有林鳳營有穀物顆粒，讓人吃的到。

林依晨最近的代表作我可能不會愛你，非常遭到都會女性歡迎，所以我們假定喵喵是一位知名度、形象與林依晨鄰近的女藝人

M004茵兒、M019哈捏、M023喵喵、M109鶴鶴、M100阿羅

使用天心的姣好身材來拍攝，並操縱分類的方式來展現出晶球的優點，強調光泉優酪乳的與眾分歧。

4C：

怪異發賣賣點(USP)：

影片點我

行銷4P/4C剖析：
4P

福樂優酪乳：
利用抽獎策略加上男星柯震東的加持，再加上獎品裡還有與男星共吃下戰書茶來吸引女性消費者。

味全林鳳營優酪乳

利用抽獎策略來吸引消費者，不無告白宣揚，大多都是在包裝上或是部落客宣傳。

企業介紹：同一企業
同一企業自1967/08/25創建於臺南永康以來，除了致力於食物製造本業以外，在成長的過程當中，隨時主義時代的潮流演進，掌握消費者的生活變遷，延續不休拓展新的事業、順勢擴大，在恰當的時機、於恰當的市場、投入恰當的產品或產業，並將既有的資本加以整合、應用與發揮進而締造出相乘的綜效，也直接與進階地促進了社會的繁榮與國度經濟的成長。企業官網